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中國奢侈品江湖風(fēng)云
奢侈品行業(yè)的美妝“豪賭”，本質(zhì)是爭奪定義“新奢侈敘事”的話語權(quán)。傳統(tǒng)高奢美妝品牌們要小心了。奢侈品在中國賣不動了？
當(dāng)“包”治百病的時代成為過去，商品的使用價值逐漸回歸，對于奢侈品大牌們，如何能在中國市場獲得持續(xù)增長，如何能在逐漸被分化的中產(chǎn)群體找到新機(jī)遇，已成為比以往任何時刻都要考量的關(guān)鍵議題。圍觀上海灘「風(fēng)水大戰(zhàn)」成打工人新樂子
消費(fèi)奢侈品原來不止是花錢買美麗廢物，也可以是找樂子、聽故事、學(xué)風(fēng)水。離了大船海妖鉆石鳥，誰還能做出這么大陣仗逗我笑。中產(chǎn)滑落，奢侈品在中國賣不動了？
當(dāng)“包”治百病的時代成為過去，商品的使用價值逐漸回歸，對于奢侈品大牌們，如何能在中國市場獲得持續(xù)增長，如何能在逐漸被分化的中產(chǎn)群體找到新機(jī)遇，已成為比以往任何時刻都要考量的關(guān)鍵議題。多少打工人被騙進(jìn)「精致版大廠」？
當(dāng)其他人自嘲“你說粉領(lǐng)嬌嫩，如今月薪3000”時，文科生找工作的鄙視鏈頂端始終站著“三巨頭”：奢侈品集團(tuán)、快消集團(tuán)、以及時尚頂刊。大牌陣痛：撕裂的品牌敘事，混亂的價格體系
既要贏得新一代消費(fèi)者的情感認(rèn)同，又要維持當(dāng)下銷售業(yè)績，還需守護(hù)品牌調(diào)性不墜。這種既要、又要、還要的平衡術(shù)，顯然比簡單打折促銷復(fù)雜得多。現(xiàn)在一味在折扣浪潮中隨波逐流的品牌，是時候重新審視商業(yè)底層邏輯。一年花10萬買包，二奢盯上「縣城貴婦」
二手奢侈品店的下沉，既是消費(fèi)升級的體現(xiàn)，也是商業(yè)策略的必然選擇。終于，連愛馬仕也漲不動了
整體來看，奢侈品行業(yè)確實(shí)挑戰(zhàn)重重：消費(fèi)群體持續(xù)更迭，一批老顧客流失，年輕消費(fèi)者開始反思消費(fèi)主義行為，不再盲目迷信奢侈品牌的權(quán)威；全球經(jīng)濟(jì)震蕩，中產(chǎn)焦慮升級，富人似乎也陷入了奢侈品審美疲勞；經(jīng)營渠道面臨...美國中產(chǎn)，也快背不起愛馬仕了
不可否認(rèn)，美國消費(fèi)主義的舊秩序正在被動瓦解，曾經(jīng)被這一文化深深裹挾的消費(fèi)者，除了聽天由命，仿佛也沒有選擇的余地。全球奢侈品兩年流失五千萬客戶？奢侈品是要賣不動了嗎？
如今，奢侈品正在全面進(jìn)入后奢侈品時代，這場奢侈品的危機(jī)其實(shí)正是一個全新變革的開始，守舊的奢侈品巨頭們能不能找到屬于自己的道路，正在考驗(yàn)著每家奢侈品企業(yè)。奢侈品送書咋把滬上文藝白領(lǐng)糊弄成了「免費(fèi)群演」？
雖然人人都心知肚明，內(nèi)心深處最渴望的是那個免費(fèi)的包，但小票上印著的，依舊是440元一本的《城市指南》。千元國產(chǎn)女包，圍剿COACH
當(dāng)國產(chǎn)包不再廉價，如何愛惜來之不易的羽毛，又能讓顧客為溢價買得心甘情愿，國產(chǎn)包品牌化還有很長的路要走。王鐵梅背的千元國產(chǎn)女包，火得我看不懂
在人們持續(xù)對奢侈品祛魅的時代，能不能持續(xù)幫用戶解決問題，說服用戶這筆錢是值得的，仍然是一道擺在國貨女包品牌眼前的證明題。「拉夫勞倫賣38元拿鐵，Zara出果味特調(diào)」，奢侈品服裝店變成星巴克被打工人搶瘋了？
新茶飲和時尚行業(yè)的內(nèi)卷都在這一杯咖啡里濃縮殆盡：“咖啡店都在賣包賣衣服，賣包和賣衣服的都開始賣咖啡?！?/div>一件風(fēng)衣十萬元，這個品牌靠「拍馬屁」收割富豪？
如果未來的的某一天，當(dāng)創(chuàng)始人離開，品牌還能否繼續(xù)現(xiàn)有的理念仍是一個未知數(shù)。哲學(xué)的真理尚且會隨著時代發(fā)展不斷更新，奢侈品就更需要把握住每一代“有錢人”的心理，在“奢”上玩出花樣。20000刀包成本僅1000！外國網(wǎng)友集體破防
從外國網(wǎng)友的“破防”到“真香”的轉(zhuǎn)變，更是對中國制造實(shí)力的認(rèn)可，而這認(rèn)可，無疑就是中國在全球產(chǎn)業(yè)競爭棋局中，穩(wěn)穩(wěn)攥在手中、分量十足的一枚關(guān)鍵“砝碼” 。國產(chǎn)奢侈品瘋狂大促讓真愛粉集體破防？
買奢侈品就像炒股，講究“買漲不買跌”，所以賣奢侈品就像做演員，得有信念感。演員自己要是沒信念感了，買票進(jìn)場的觀眾，自然也就容易感覺受騙了。
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