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韓妝雙巨頭業(yè)績回暖背后的「中國突圍戰(zhàn)」
當(dāng)國貨美妝企業(yè)以“成分黨”和“功效派”重塑市場規(guī)則時(shí)，韓妝巨頭們卻正在經(jīng)歷一場艱難的適應(yīng)性變革。韓妝在北美進(jìn)階，能給國貨帶來哪些思考？
韓妝當(dāng)年的火爆具有其特殊性，想要再度復(fù)刻已難以實(shí)現(xiàn)。但同為亞洲品牌，其出海思路或許能給中國品牌留下一定啟發(fā)。韓妝的時(shí)代，過去了
國內(nèi)美妝行業(yè)，歷經(jīng)從各國品牌參戰(zhàn)遍地開花，到如今強(qiáng)者割據(jù)、國產(chǎn)崛起，市場規(guī)模不斷擴(kuò)容。撤柜、關(guān)店、破產(chǎn)，韓妝品牌敗走中國
這些當(dāng)年耳熟能詳?shù)捻n國品牌，卻變成了身邊最熟悉的“陌生人”，用之無感，棄之可惜，形同雞肋。這些大商家退出中國了
受到認(rèn)可的韓妝品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上后仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)的競爭力。渠道上，有發(fā)展多年的穩(wěn)定線下渠道，線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)也“不俗”，再加之產(chǎn)品硬實(shí)力，轉(zhuǎn)型之后的雪花秀們，在中國依然有著不可估量的可能性。說韓妝已成歷史，還為時(shí)過早
受挫后的韓妝巨頭們經(jīng)此一役收攏了原本龐大的品牌矩陣，將資源集中于更受歡迎的高端品牌，而不能失去這個市場的韓妝也在中國的直播、電商大潮中更新了自身的打法，這是市場越發(fā)成熟的標(biāo)志之一，也是品牌必須做出的改...吃貨能不能拯救低迷的韓妝
韓妝跨界食品，其品牌效應(yīng)或能帶來大量初始客戶，但它們在食品行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)缺乏，沒有供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，優(yōu)劣明顯。韓國美妝開始撬不動中國市場
韓妝品牌能否自救，在于其能否迎合新一代消費(fèi)者的需求，并加強(qiáng)質(zhì)量把控、重塑品牌口碑，但中國市場的競爭只會越來越激烈，消費(fèi)者也只會越來越挑剔
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