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H&M要打一場(chǎng)翻身仗
不過(guò)，H&M在中國(guó)已過(guò)了“高光時(shí)期”。隨著快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)逐漸遇冷，消費(fèi)者已不再為其輕易買單。在“H&M們”加大在華投入力度，留住消費(fèi)者的同時(shí)，諸如UR這些本土快時(shí)尚品牌亦在崛起，品牌存量博弈態(tài)勢(shì)...H&M、Zara們還能漲價(jià)多久
品質(zhì)、時(shí)尚和價(jià)格的“完美三角”開始逐漸失衡。在國(guó)內(nèi)，快時(shí)尚漲價(jià)（或保持原價(jià)）的最大阻礙來(lái)自越來(lái)越多質(zhì)量尚可、價(jià)格更低的國(guó)產(chǎn)“平替”開始涌現(xiàn)。凄凄慘慘H&M，北京繼續(xù)大敗退
因此，H&M接連閉店倒不是什么新鮮事，反倒是COS的閉店更值得探討。你捐給H&M的回收衣物，成了非洲海灘的「垃圾山」
H&M一邊回收舊衣服，一邊又鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買新衣，本質(zhì)問題依然沒有被解決，甚至還會(huì)加劇過(guò)度消費(fèi)的風(fēng)氣。當(dāng)H&M開始抱怨天氣
一直以來(lái)都行得通的模式眼看快要失靈，無(wú)非是遇到了更快、更時(shí)尚、更便宜的對(duì)手。這次，H&M真的「不行」了？
整體來(lái)看，不管是工作日還是休息日，店內(nèi)都沒有出現(xiàn)閉店前消費(fèi)者瘋搶商品的情況。美特斯邦威消失，只怪被年輕人拋棄？
市場(chǎng)從不相信眼淚，只有優(yōu)勝劣汰，最終由消費(fèi)者來(lái)檢驗(yàn)一切，目前不只有美特斯邦威一家企業(yè)需要積極思考和探索，老一代服飾品牌都要與時(shí)俱進(jìn)。H&M盯上中國(guó)中產(chǎn)的錢包
“H&M明白大眾品牌在中國(guó)已經(jīng)很難再繼續(xù)進(jìn)行擴(kuò)張了，相反把更多的精力放在旗下COS、 ARKET、& Other Stories等一些中端品牌，瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力更強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)反而會(huì)更有發(fā)展”。一年利潤(rùn)打七折，H&M接下來(lái)怎么辦？
盡管地緣政治和通貨膨脹在切實(shí)地影響到服飾行業(yè)的發(fā)展，但H&M集團(tuán)的表現(xiàn)比市場(chǎng)預(yù)期還要差。ZARA也丟掉了中國(guó)首店
文化灌輸與購(gòu)物體驗(yàn)的雙重升級(jí)，是在快時(shí)尚落寞的當(dāng)下，試圖在消費(fèi)者心中找到新定位。Zara們中國(guó)大敗退的真相
回過(guò)頭看，國(guó)際快時(shí)尚品牌盤踞中國(guó)十余年，早年的美特斯邦威、拉夏貝爾、森馬等中國(guó)傳統(tǒng)品牌早年以聲量大、渠道強(qiáng)也曾風(fēng)頭蓋世，后來(lái)被Zara、H&M、GAP等擠壓到只能夾縫求生存。西方快時(shí)尚品牌退場(chǎng)中國(guó)：「靈魂流水線」上的能力遷移
傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌節(jié)節(jié)敗退，高端產(chǎn)品線以及生活方式品牌或已成為H&M與Index在華市場(chǎng)的布局重心。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)因掉隊(duì)而被迫出局的輕齡快時(shí)尚品牌，在全球范圍內(nèi)并未停止征程。H&M得罪了這屆年輕人
曾經(jīng)靠著超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌的時(shí)尚度和上新速度，歐美快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，但如今，它們的好日子早已一去不復(fù)返。H&M關(guān)閉在我國(guó)開的首家店，也是一個(gè)毫無(wú)意外的結(jié)局。歐美快時(shí)尚再戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)
快時(shí)尚品牌紛紛提價(jià)背后，過(guò)去以低價(jià)獲客，尤其是市場(chǎng)相對(duì)空白時(shí)期大舉擴(kuò)張的打法已經(jīng)行不通了。H&M，打折也沒人買了？
在殘酷的市場(chǎng)，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”是永遠(yuǎn)的原則，面對(duì)不走心的企業(yè)，市場(chǎng)從不做“心軟的神”。SheIn估值千億、H&M大量關(guān)店，快時(shí)尚站在十字路口
再關(guān)224家門店，誰(shuí)在拋棄H&M？在H&M集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)中，疫情的后遺癥和地緣政治沖突的影響，隨處可見。懸掛辱華品牌H&M廣告，斗魚只有7秒記憶嗎
內(nèi)憂外患，在新一輪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，仍深陷“窘境”的斗魚，前景令人堪憂。
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