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新消費(fèi)
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烘焙龍頭又有了新故事：全面發(fā)力預(yù)制烘焙，爭(zhēng)奪早餐市場(chǎng)
回頭客作為一家重點(diǎn)面向B端、持續(xù)面向C端的品牌，要在市場(chǎng)站穩(wěn)，打響品牌知名度，渠道的鋪設(shè)是必不可少的。搞顏色品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)
如果只要改變顏色，就能構(gòu)建一個(gè)「新」的幻象，能夠激發(fā)需求，刺激購(gòu)買(mǎi)，那「科技以換殼為本」就會(huì)成為市場(chǎng)中的主流，而創(chuàng)新就會(huì)在各種營(yíng)銷(xiāo)手法中逐漸停滯，最終成為一個(gè)內(nèi)卷的修羅場(chǎng)。年輕人正在瘋狂加入「刮門(mén)」
但是從2021年開(kāi)始，全國(guó)彩票銷(xiāo)售額就開(kāi)始一路走高，且增速不斷加快。網(wǎng)易嚴(yán)選，收割不動(dòng)新中產(chǎn)了
如今轉(zhuǎn)型為新消費(fèi)品牌的網(wǎng)易嚴(yán)選，如果不能兼顧品質(zhì)與實(shí)惠，僅剩出圈的營(yíng)銷(xiāo)技法，何談走得長(zhǎng)遠(yuǎn)呢？喜茶登陸倫敦，新茶飲開(kāi)辟出海第二戰(zhàn)場(chǎng)
海外較高的物價(jià)，很難讓留學(xué)生把新茶飲當(dāng)成日常消費(fèi)，因此，新茶飲必須實(shí)現(xiàn)本地化。超30個(gè)品牌銷(xiāo)量下跌，速溶咖啡不香了？
今年618期間，三頓半、濃遇咖啡（NESPRESSO）和永璞位列沖調(diào)品牌銷(xiāo)售榜前三。獎(jiǎng)牌，能否講好Keep上市的新故事？
Keep能在運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)細(xì)分賽道里靠著獎(jiǎng)牌營(yíng)銷(xiāo)出圈，算是找到了一個(gè)新方向。賣(mài)到32元一個(gè)的饅頭，中產(chǎn)的新咖啡伴侶？
饅頭的流量前綴不再是山東和戧面，而是新中式和風(fēng)味；做法也不是揉捏白面上鍋蒸，而是有著芝士、抹茶、椰子內(nèi)餡兒，可蒸可烤的新一代減脂控糖神器。利潔時(shí)的衰退，從失去一個(gè)好CEO開(kāi)始
這種盲目的多元化，讓公司戰(zhàn)略失焦，降低了運(yùn)營(yíng)效率、資源共享的效率，從而造成了對(duì)估值和盈利的雙重打擊。加盟商接連閉店，庫(kù)迪離「萬(wàn)店KPI」又遠(yuǎn)了？
當(dāng)庫(kù)迪還站在價(jià)格和銷(xiāo)量的天平前反復(fù)躊躇之際，瑞幸已經(jīng)通過(guò)萬(wàn)家門(mén)店、數(shù)個(gè)億級(jí)單品，探索出高品質(zhì)咖啡的發(fā)展路徑。盒馬上市與否，都要平衡「低價(jià)、盈利與體驗(yàn)」
盒馬向下的業(yè)態(tài)目前尚未定型，加之其他社區(qū)生鮮電商玩家的高速滲透，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。折扣店的“羊毛”，年輕人快薅不動(dòng)了
在小紅書(shū)上，以“嗨特購(gòu)折扣店會(huì)員”為主題的吐槽筆記不斷。近兩年，折扣店業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花，以“嗨特購(gòu)”為代表的折扣店，通過(guò)銷(xiāo)售品牌商或者廠家定期清理的臨期產(chǎn)品、尾貨、過(guò)季商品和微瑕疵品，成為年輕人薅羊毛的“...本土主題樂(lè)園夢(mèng)，還能怎么做？
主題樂(lè)園的建設(shè)讓華誼盲目地喊出了“去單一電影化”，反過(guò)來(lái)其賴以生存的主業(yè)電影在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中迷失了方向，市場(chǎng)占有率逐年下降。供應(yīng)商的招股書(shū)里，藏著消費(fèi)品牌的沉浮史
供應(yīng)鏈與下游品牌方們同樣一榮俱榮、一損俱損，透過(guò)供應(yīng)鏈的招股書(shū)，亦能窺探到近幾年消費(fèi)品牌的沉浮興衰。紐約時(shí)代廣場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，難解葉國(guó)富的轉(zhuǎn)型焦慮
盡管葉國(guó)富極力強(qiáng)調(diào)名創(chuàng)優(yōu)品不會(huì)放棄性價(jià)比，但已經(jīng)有越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注到，與品牌升級(jí)同步到來(lái)的產(chǎn)品售價(jià)提升。集成灶，卷向多元，走向AI
歡喜的是，在AI的快速發(fā)展及智能家居的浪潮下，集成灶能抓住這一波科技紅利迎來(lái)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。
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