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資本不敢投、監(jiān)管要出手：在線教育泡沫要破？
2020年瘋狂營銷大戰(zhàn)之后，滿目瘡痍的在線教育行業(yè)正在自食惡果：頭部企業(yè)普遍虧損，獲客成本急速增加，股市一片飄綠，政策監(jiān)管將至……達(dá)摩斯之劍已經(jīng)懸上頭頂，隨時(shí)可能掉落刺破行業(yè)中大大的泡沫。在線教育停不下來的營銷大戰(zhàn)
在線教育作為近兩年來十分火熱的賽道，白熱化的行業(yè)競爭已經(jīng)眾所周知，不論是順勢而起的新銳企業(yè)還是經(jīng)歷行業(yè)浮沉的老牌企業(yè)，都很難在戰(zhàn)火中保全自己。行業(yè)的激烈競爭體現(xiàn)在方方面面上，師資力量、課程內(nèi)容等都是重...完美日記流量之困
低價(jià)模式下，完美日記的客單價(jià)有限，這意味著完美日記的盈利能力可挖潛力并不多。而流量成本上升，讓完美日記的營銷費(fèi)占比已經(jīng)暴增至60%以上，眼下完美日記還在擴(kuò)張重資產(chǎn)模式的線下門店，所以在新的公域流量端，...在線教育得了“廣告病”
過去兩年多以來，打開電視、登陸網(wǎng)站、收聽廣播、坐地鐵、等公交、上電梯、刷短視頻，哪里都能看到在線教育的廣告，簡直是無孔不入。《創(chuàng)4》《青3》正面對抗，這年頭選秀=作秀嗎
當(dāng)選秀戰(zhàn)逐漸演變成了營銷戰(zhàn)。偶像選秀也變了味，從選美、選強(qiáng)、選能力變成了賞丑、賞油、賞樂趣。想當(dāng)黃四郎的TapTap，難革渠道的命
也許，自從被裹挾進(jìn)資本故事開始，這個(gè)游戲愛好者和獨(dú)立開發(fā)者的昔日天堂，就注定了要接受金錢和現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)?？梢院V信的是，哪怕凈土再次失守，新的革命者仍會(huì)在一片污濁中萌芽茁壯。不是春晚秀科技，而是科技上春晚
如果粗粗一算，從2015年到2021年，登陸春晚的科技企業(yè)的市值估值，加起來已經(jīng)突破10萬億人民幣大關(guān)，這是真正的“巨頭”游戲。背靠茅臺(tái)，李子園或成為“小伊利”
作為一家銷售大于研發(fā)的公司，李子園的銷售費(fèi)用一直是研發(fā)的十倍。所以，有著很好口碑的李子園只差一把火，就能出圈。抓住Z世代，新品牌的B站營銷之道
作為最大的年輕人文化社區(qū)，不止是細(xì)分人群的精準(zhǔn)聚集，B站還有強(qiáng)大的用戶粘性和更高的商業(yè)價(jià)值等待挖掘。在抖音、小紅書大舉電商化的背景下，B站的流量紅利也遠(yuǎn)未被定價(jià)。春節(jié)檔倒計(jì)時(shí)13天，闊別兩年的“第一檔期”變了嗎
從《2021春節(jié)檔前瞻》報(bào)告來看，2021年春節(jié)檔，B站和QQ音樂便是電影營銷的新戰(zhàn)場。扎堆開餐廳、批量請網(wǎng)紅：明星餐廳背后的操盤手
明星餐廳的快速爆紅背后，捕獲粉絲和普通人的，其實(shí)是品牌管理公司更為專業(yè)營銷套路和“與時(shí)俱進(jìn)”的營銷新玩法。元?dú)馍值摹缸呒t」邏輯
如果要問誰是2020年飲料界最大的黑馬，非“元?dú)馍帧蹦獙?，這一年它從一個(gè)默默無名的業(yè)界新秀一夜成名。惹不起的姐姐為什么越來越多？
過去，女性是作為商品營銷的附屬品或配角出現(xiàn)，用以吸引男性消費(fèi)者，當(dāng)女性的消費(fèi)地位開始顯現(xiàn)，營銷又轉(zhuǎn)變?yōu)槿偱?，近兩年又演變?yōu)橐耘詯偧?，這背后，是女性社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變與經(jīng)濟(jì)地位的提升。前百威BUN營銷副總、謙詢智庫合伙人陶芳：萬變不離其宗的“營銷金律”
會(huì)上，前百威BUN營銷副總、謙詢智庫合伙人陶芳發(fā)表了《萬變不離其宗的“營銷金律”》主題演講。頭頭是道合伙人姚臻：支撐起泡泡瑪特的是年輕人對情感的需求
從投資角度而言，‘叛逆期’的賽道雖然可能是一件值得做的事，卻有很高的不確定。而資本是逐利的，因此，目前我們在投資方向上仍舊更關(guān)注基礎(chǔ)消費(fèi)升級。
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