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白酒電商雙節(jié)「絞殺」線下經(jīng)銷商
從等客上門到電商吸粉，再到內(nèi)容出海，此前被視為門檻較低的白酒行業(yè)，正越來越有營銷“含金量”。8年16倍的山西汾酒，還值得上車嗎？
相信這種優(yōu)秀經(jīng)營可以延續(xù)。當然，未來幾年，山西汾酒業(yè)績增速回歸到20%左右的水平是大概率事件，對應(yīng)的是自然沒有過去幾年動輒幾倍的回報率了。白酒跨界聯(lián)名這把「火」為何越燒越旺？
綜合來看，跨界聯(lián)名，是白酒企業(yè)在探尋未來增長之路。在白酒市場持續(xù)“內(nèi)卷”下，企業(yè)要做更多的嘗試，推動品牌年輕化，擁抱年輕消費者是多數(shù)企業(yè)的共同選擇。雖然跨界聯(lián)名如火如荼，但如何轉(zhuǎn)化為長久效益或許還要專...從醬香拿鐵到「茅房」，茅臺賺麻了
整體來看，不僅是茅臺這樣的龍頭企業(yè)，很多消費品牌、國貨品牌等都在進行年輕化，抓住年輕人就相當于抓住了流量，有流量自然會有生意。當然，聯(lián)名只是短期內(nèi)的營銷、制造網(wǎng)紅等嘗試，真正的核心競爭力還是提高產(chǎn)品競...湖北白酒，只是缺少一次亮相
湖北白酒產(chǎn)量第二，但業(yè)務(wù)價值遠低于貴酒和川酒，收入和利潤整體表現(xiàn)并不突出。主要原因在于，湖北白酒行業(yè)，缺乏龍頭企業(yè)的帶動。白酒品牌頻跨界：飲料就酒，越喝越有
或許是意識到“能量”過大，宣傳面難以控制，茅臺集團董事長丁雄軍日前表示：茅臺目前完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。茅臺們要轉(zhuǎn)型，能不能放過年輕人？
喊了好幾年的“白酒年輕化”，看上去有了新的解法，只不過，在這波聲勢浩大的浪潮中，跟風(fēng)的、無感的、沉默的年輕人們，顯得有些面目模糊。茅臺出圈易，五糧液、瀘州老窖和汾酒有壓力
在四季度中，我們或?qū)⒖梢钥吹竭@些酒企們更多的措施與努力，只為遠離那個已經(jīng)席卷整個行業(yè)的“內(nèi)卷漩渦”。白酒行業(yè)失速，「高端化」真的能拯救酒企嗎？
盡管各家應(yīng)對行業(yè)現(xiàn)狀所采取的策略大同小異，但隨著存量市場中的競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)分化也愈加嚴重。「茅臺+」是茅臺的萬能絕招嗎？
茅臺之所以為茅臺，關(guān)鍵在于有高端的品牌形象、行業(yè)地位及市場聲譽，說到底就是稀缺性，如果過多的跨界營銷合作，肯定會稀釋茅臺的品牌價值。茅臺又聯(lián)名了！這次是德芙
在這些頭部酒企的示范下，未來中國酒企想必只會跑出更快的“加速度”。路漫漫其修遠兮，可以大家一起上下而求索。國產(chǎn)葡萄酒為什么不行？
自2012年以138.2萬噸的產(chǎn)量數(shù)據(jù)登頂后，國產(chǎn)葡萄酒已連續(xù)走了10年的下坡路。這種局面不禁讓人發(fā)問：國產(chǎn)葡萄酒到底怎么了？老白干酒的高增長「泡沫」破了？
靠并購擴張增厚規(guī)模的老白干酒，曾經(jīng)在一段時間里跑出輝煌。而眼下，行業(yè)競爭日益加劇，品牌高端化、精細化運營所帶來的溢價似乎更勝過簡單的規(guī)模合并。
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