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籌資10億港元投入DTC，特步能迎來(lái)新增長(zhǎng)嗎？
2月10日，特步國(guó)際在港交所公告，公告稱，配股及債券發(fā)行的所得款項(xiàng)凈額約為9.85億港元，擬用于進(jìn)一步發(fā)展特步主品牌及索康尼的面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)模式，并進(jìn)一步加強(qiáng)索康尼品牌的推廣和產(chǎn)品組合。特步國(guó)際，不想只做「跑鞋界的lululemon」
時(shí)至今日，跑鞋在特步整體營(yíng)收中的占比已經(jīng)超過(guò)了60%，遠(yuǎn)高于安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。索康尼難成下一個(gè)「FILA」，特步的多品牌戰(zhàn)略還能跑通嗎？
盡管想走多品牌戰(zhàn)略的特步，離真正已經(jīng)將這條路走通的安踏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止差一個(gè)索康尼，但好在特步在跑跑步領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的護(hù)城河。
36氪
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