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農(nóng)夫山泉
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蜜雪冰城不能說(shuō)的秘密：喜茶永遠(yuǎn)不是對(duì)手，農(nóng)夫山泉才是
無(wú)論是銷售價(jià)還是產(chǎn)品成本，蜜雪冰城本質(zhì)無(wú)限接近以農(nóng)夫山泉為代表的“瓶裝水”。首富鐘睒睒加速「搬運(yùn)大自然」
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品市場(chǎng)上，面對(duì)年輕人變化多端的口味，如何找到下一個(gè)大單品成了農(nóng)夫山泉的當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)夫山泉「路子最野」飲料，又翻紅了
作為一款15歲的“長(zhǎng)壽飲料”能在無(wú)糖風(fēng)潮中逆風(fēng)崛起，水溶C100究竟做對(duì)了什么？農(nóng)夫山泉怡寶們陷「增長(zhǎng)困境」
面對(duì)這個(gè)有些“古樸”的賽道，品牌如何講出更精彩的故事，優(yōu)化供應(yīng)鏈渠道，將成為未來(lái)脫穎而出的關(guān)鍵。茶飲料變天了：一個(gè)新百億大單品或?qū)⒄Q生
過(guò)去，無(wú)糖茶與含糖茶的客群界限分明，前者主要受眾是中年人，后者客群則更加年輕化。飲料健康化之風(fēng)，將2023年劃成了分水嶺，一個(gè)百億大單品可能在年內(nèi)誕生。無(wú)糖飲料群狼環(huán)伺，農(nóng)夫山泉還是很能打
東方樹(shù)葉已經(jīng)逐漸成為無(wú)糖茶飲市場(chǎng)難以撼動(dòng)的一級(jí)，也成了農(nóng)夫山泉事實(shí)上的第二增長(zhǎng)曲線。但是面對(duì)快速迭代的產(chǎn)品、喜新厭舊的消費(fèi)者，如何找到下一個(gè)東方樹(shù)葉才是農(nóng)夫山泉的當(dāng)務(wù)之急。「炒地皮」賺超50倍的李嘉誠(chéng)，賣水一年也狂賺50億元
因而，盡管很多人不知道屈臣氏在“賣水”，但實(shí)際上，屈臣氏每年通過(guò)賣水已賺了幾十億。港股的下一個(gè)農(nóng)夫山泉，要來(lái)了？
對(duì)于怡寶來(lái)講，上市之后最大的助力，主要是電商渠道的開(kāi)拓和品類多元化的進(jìn)一步發(fā)力。茶飲料市場(chǎng)無(wú)限內(nèi)卷
據(jù)益普索lpsos報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)即飲茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億元。其中，純茶飲料占比超過(guò)14%。農(nóng)夫山泉新靠山：漲價(jià)+「大包裝」
此次桶裝水漲價(jià)，表面上看緩解成本壓力，但如果其他品牌不跟隨，農(nóng)夫山泉有可能“揀了芝麻，丟了西瓜”。鐘睒睒，身家4550億
鐘睒睒不僅把馬化騰、李嘉誠(chéng)這兩位昔日中國(guó)首富遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，其財(cái)富更是超過(guò)了后兩者之和。百億規(guī)?！秆┩酢沟囊靶?，沒(méi)寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)里
“這兩年大家都在看下沉市場(chǎng)，但始終沒(méi)有找到一個(gè)能復(fù)制蜜雪冰城的項(xiàng)目，供應(yīng)鏈布局早、劍走偏鋒的營(yíng)銷能力都很難復(fù)制，如今一步步的向外拓展自然也備受期待”，一位關(guān)注消費(fèi)的投資人告訴36氪未來(lái)消費(fèi)。農(nóng)夫山泉：高端水困住，氣泡水?dāng)R置
畢竟，就像天然水水源成不了礦泉水水源，過(guò)去的營(yíng)銷打法也得翻翻新思路。2000億市場(chǎng)的江湖里，容不下1元飲用水
1元水逐漸退出一、二線市場(chǎng)的同時(shí)，眾多水企也紛紛布局中高價(jià)位瓶裝水產(chǎn)品。茶飲逆勢(shì)發(fā)飆，「水茅」體質(zhì)下半年要按捺不??？
包裝水消費(fèi)場(chǎng)景缺失的情況下，農(nóng)夫業(yè)績(jī)雖然不算強(qiáng)悍，但靠茶飲收入和利潤(rùn)算是基本守住。而對(duì)股價(jià)的角度，當(dāng)封城級(jí)別的疫情已經(jīng)過(guò)去，上半年是過(guò)去式，直接翻篇，重要的是下半年的展望奈雪在虧損，背后供應(yīng)商贏麻了
不過(guò)，風(fēng)口雖然可以讓豬都飛起來(lái)，但是有時(shí)候也不是什么好事兒。元?dú)馍职祽?zhàn)農(nóng)夫山泉
在業(yè)內(nèi)，農(nóng)夫山泉對(duì)經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員的管理以“狠“出名，元?dú)馍值膱F(tuán)隊(duì)管理還稍顯稚嫩，而從零售柜和私域領(lǐng)域來(lái)看，元?dú)馍只蛟S還有機(jī)會(huì)。元?dú)馍滞朴械V，農(nóng)夫山泉們跟著卷
畢竟，被“礦泉水里沒(méi)有礦”的謊言忽悠了太久，也是時(shí)候讓品牌們主動(dòng)“卷”起來(lái)，讓優(yōu)質(zhì)礦泉水，走入尋常百姓家了。
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