9元一杯，喜茶、奈雪想「卷」死同行
“新茶飲頂流”喜茶、奈雪接連降價(jià)，新出的《夢(mèng)華錄》聯(lián)名款才15元一杯，年輕人的“奶茶自由”真正來到了嗎？喜茶=瑞幸+蜜雪冰城
品牌傳播的終點(diǎn)是打造「網(wǎng)紅」。品牌調(diào)性、潮感，不見得必須通過高價(jià)格來凸顯。玩得好，十幾元的奶茶，也挺潮的。新茶飲還在虧損，供應(yīng)奶精、糖漿、果汁、杯子的廠商扎堆IPO了
不同于互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人喜歡講故事，新式飲品的供應(yīng)商們喜歡悶聲賺錢。做的事情很簡(jiǎn)單，給瑞幸、星巴克、奈雪的茶提供原料。喜茶的節(jié)奏，鐘薛高還沒跟上
時(shí)代在變，消費(fèi)升級(jí)的故事不太好講了。遭年輕人反感的鐘薛高是時(shí)候考慮一下新的應(yīng)對(duì)策略了。蜜雪冰城，要做餐飲界「網(wǎng)易嚴(yán)選」？
無論蜜雪冰城或是喜茶、奈雪的茶，新式茶飲賽道中仍舊沒有“超級(jí)贏家”出現(xiàn)……人人討厭鐘薛高
“我會(huì)為高價(jià)值買單，但請(qǐng)你不要把我當(dāng)傻子。鐘薛高最讓人詬病的是低性價(jià)比。這根本不是買不買得起的問題，而是劃不劃算的問題，消費(fèi)者關(guān)心的是質(zhì)量能否對(duì)得起價(jià)格，不想交智商稅?！?/div>新茶飲死去活來，供應(yīng)商卻盆滿缽滿
奈雪的茶尚未盈利，喜茶還未上市，更多新茶飲品牌還深陷困境，而其背后的果汁供應(yīng)商、小料供應(yīng)商、包材供應(yīng)商卻排隊(duì)上市了。相比經(jīng)營(yíng)門店，供應(yīng)鏈生意真的更容易賺錢嗎？喜茶倡議用真奶，精準(zhǔn)炮轟蜜雪冰城
平價(jià)奶茶使用植脂末早已不是新聞，喜茶舊事重提的背后，是在價(jià)格體系退無可退時(shí)，找尋消費(fèi)者為其埋單的理由。蜜雪冰城、瑞幸們打響表情包大戰(zhàn)
整個(gè)新茶飲賽道似乎正掀起一場(chǎng)表情包大戰(zhàn)。我們也來一起看看，在內(nèi)卷的新茶飲市場(chǎng)，品牌如何靠表情包贏得新的流量密碼？喜茶發(fā)布品質(zhì)真奶標(biāo)準(zhǔn) 助力行業(yè)用奶規(guī)范化發(fā)展
喜茶聯(lián)合《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》共同發(fā)布首個(gè)《現(xiàn)制奶茶品質(zhì)奶原料使用倡議》，該倡議呼吁行業(yè)全面升級(jí)用奶原料品質(zhì)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)。一半海水，一半火焰，新茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，擺脫浮躁、回歸冷靜對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展是有利的，對(duì)于茶飲品牌而言，品牌文化、產(chǎn)品定位和運(yùn)營(yíng)渠道是決定其未來發(fā)展成敗的三大要素。字節(jié)進(jìn)軍茶飲，真意并不在「茶」
字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍茶飲行業(yè)并非新聞，如今，字節(jié)跳動(dòng)終于按捺不住，直接下場(chǎng)。「地鐵乞討」實(shí)為新品營(yíng)銷，茶飲圈推新有多卷
新式茶飲行業(yè)的整體破局之路依舊步履維艱。在未來，中端奶茶市場(chǎng)可能成為茶飲行業(yè)最核心的存量爭(zhēng)奪地。
旗下微信矩陣：
- 投資界微信掃碼訂閱
- 天天IPO微信掃碼訂閱
- 解碼LP微信掃碼訂閱
- 并購(gòu)微信掃碼訂閱
- 前哨微信掃碼訂閱
- 野性消費(fèi)吧微信掃碼訂閱
-
- 入駐創(chuàng)投號(hào)
- 尋求報(bào)道
-
投資界APP下載
新周刊
首席人物觀
Tech星球
好看商業(yè)
鄔宇琛
新零售商業(yè)評(píng)論
商業(yè)數(shù)據(jù)派
全天候科技
陸玖財(cái)經(jīng)
FBIF食品飲料創(chuàng)新
派代
投資界綜合
于見專欄
新熵
駝鹿新消費(fèi)
一點(diǎn)財(cái)經(jīng)
開菠蘿財(cái)經(jīng)
娛樂資本論
