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新消費(fèi)
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產(chǎn)業(yè)圖譜
14萬(wàn)億退潮，零售業(yè)拒絕躺平
前人遲暮跌落神壇，后人入市虛假繁榮，零售業(yè)時(shí)而風(fēng)口時(shí)而浪口。不貴，不配叫新消費(fèi)
越是你嫌貴的品牌，越是不愁融資，甚至估值已經(jīng)貴到“嚇退”了很多投資人。互聯(lián)網(wǎng)巨頭攻不進(jìn)社區(qū)
如果從阿里零售通上線的2016年算起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短短5年時(shí)間，已經(jīng)迭代了3種重要進(jìn)社區(qū)的模式。資本熱錢從互聯(lián)網(wǎng)涌入新消費(fèi)賽道的底層邏輯
資本熱錢大量涌入，看中的或許是新消費(fèi)賽道玩家的這種互聯(lián)網(wǎng)化、人格化的特點(diǎn)，它也適應(yīng)了Z時(shí)代人群的審美與趣味的變化。唯有與消費(fèi)者“敵對(duì)”，才有潮流新消費(fèi)
敵對(duì)就是讓品牌有個(gè)性。如果沒(méi)有個(gè)性，可能過(guò)幾個(gè)月就沒(méi)有人記得你了。吳聲：新消費(fèi)面對(duì)巨大生存挑戰(zhàn)，想活下去得“APP”化
創(chuàng)紀(jì)錄的融資案接連問(wèn)世，人潮涌動(dòng)的新店不斷落子。這是下一代超級(jí)巨頭的誕生序曲，還是新一輪泡沫碎裂的起點(diǎn)？江小白的文案混不下去了
從資本的寵兒再到市場(chǎng)的“棄兒”，光陰不過(guò)彈指一揮間，而江小白早已風(fēng)光不再。互聯(lián)網(wǎng)覓食長(zhǎng)沙
長(zhǎng)沙當(dāng)前已經(jīng)被當(dāng)做國(guó)內(nèi)新餐飲品牌的試驗(yàn)田和競(jìng)技場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)沙正在造就消費(fèi)，也在造就自己。中新集團(tuán)擬參設(shè)股權(quán)投資基金，總規(guī)模約20億
該基金重點(diǎn)聚焦于新消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和硬科技等行業(yè)的非上市公司的股權(quán)投資。寵物產(chǎn)業(yè)集團(tuán)「寵愛(ài)」獲近千萬(wàn)元天使輪融資，青山資本投資
寵愛(ài)集團(tuán)旗下?lián)碛幸豢顚櫸锸称菲放啤葘櫝鰟?dòng)，最初于2020年5月上線。新消費(fèi)墜落二級(jí)市場(chǎng)
他們講的故事，打動(dòng)了國(guó)內(nèi)外頂級(jí)VC、PE，卻沒(méi)有打動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)的股民。宇宙的盡頭是鐵嶺，字節(jié)的盡頭是檸檬茶
字節(jié)近期在新消費(fèi)，尤其是餐飲賽道的頻繁投資，或透露出其擴(kuò)張本地生活版圖的野心。投資超百家，從二次元到咖啡、漢服，B站盯住年輕人
做年輕大眾喜歡的內(nèi)容，用海量數(shù)據(jù)研判年輕人興趣，并投資新的消費(fèi)市場(chǎng)，成為B站拓展羽翼的重點(diǎn)。網(wǎng)紅產(chǎn)品：出身“高貴”，才能收割年輕人
前幾年，有個(gè)創(chuàng)投大佬說(shuō)，每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，都值得用互聯(lián)網(wǎng)重做一次年輕人沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去，但資本聽(tīng)進(jìn)去了。茶飲、雪糕、酸奶……每一個(gè)針對(duì)年輕人的行業(yè)，都在重做。垂直消費(fèi)品大崛起，要順應(yīng)人性
這些品牌通過(guò)滿足或創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，繞開(kāi)傳統(tǒng)巨頭品牌，逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。養(yǎng)生茶飲品牌「荷田水鋪」兩輪累計(jì)融資千萬(wàn)，梅花創(chuàng)投等投資
「荷田水鋪」成立于2020年10月，以其“養(yǎng)生茶飲”品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位得到業(yè)界關(guān)注。百度刷新國(guó)潮，也刷新自己
國(guó)潮品牌的背后，實(shí)際上是新消費(fèi)趨勢(shì)之下，Z世代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主體的變化。越來(lái)越多的Z世代消費(fèi)者在做出自己消費(fèi)選擇的時(shí)候，不再片面追求高價(jià)格帶來(lái)的炫耀和展示屬性，只買對(duì)的不買貴的成為消費(fèi)潮流。金鼎資本何富昌：一顆子彈all in，如何發(fā)現(xiàn)下一代千億消費(fèi)巨頭？
在金鼎資本創(chuàng)始合伙人何富昌眼中，軒媽的目標(biāo)都不是百億級(jí)，甚至可以沖擊千億級(jí)公司。
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