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喜茶們賣的「新冠特飲」，能不能治好我的寶鵑嗓
這一次新冠特飲能夠趁勢而上，掀起全民維c熱潮，不是因為維c可以治療或者預(yù)防新冠，而是在面對這個糾纏了三年的病毒時，每個人都挺焦慮和無措的。?2022年，失去「頂流」的新茶飲陷入大亂斗
眼下的競爭環(huán)境，向內(nèi)卷與向外卷在同步進行，比“頂流”位置更重要的，是如何活得更穩(wěn)。喜茶奈雪，為什么抵制「外賣滿減」？
喜茶、茶顏悅色直接取消了滿減活動，奈雪的茶（下稱奈雪）調(diào)整為“滿70元減1元”，另外七個品牌則改為“滿50元減1元”。資本跑了，面館涼了
和當年的茶飲行業(yè)類似，去年的“面館熱”當然存在泡沫，資本熱情消退也是必然，不過，拉長時間去看，經(jīng)過資本鯰魚效應(yīng)的賽道會更有活力。首發(fā) | 椰子茶品牌「茶大椰」獲近千萬元融資，青藤文化投資
自2015年以來，中國茶飲市場從249億元增長至2020年的725億元，并預(yù)計于2025年達到2326億元，年均復(fù)合增長達到26.2%。開店2.2萬家后，蜜雪冰城患上低價后遺癥
緊密的動作，不難看出蜜雪冰城對未來發(fā)展的憂慮。其究竟能否找到新的增長曲線，目前仍要打個問號。新消費降溫，賣咖啡成了他們最后的退路
如果說茶飲和咖啡算是近親，步子邁得不算太大。當中國郵政、中國石油甚至賣鞋的內(nèi)聯(lián)升，賣電子煙的悅刻也開始賣咖啡時，人們不得不調(diào)整對咖啡的認知。距離中國茶跑出一個標桿性品牌，還要多久？
無論奶茶還是咖啡，都還不足以喚起足夠的身份認同和情感激蕩，根植于中國的千年茶文化，如今終于到了走上臺前的時刻。狂熱的茶顏悅色，卷到極致的茶飲賽道
只有做那些符合大趨勢的品牌、產(chǎn)品升級，符合產(chǎn)品、行業(yè)的升級趨勢，才能在這個賽道上重新書寫屬于自己的故事。新茶飲品牌想靠速溶茶「復(fù)興」茶文化？
大部分年輕人對速溶茶的想象最終止于“一杯有味道的水”，而品牌們?nèi)绻麅H僅想借此就復(fù)興茶文化，顯然遠遠不夠。
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