12月30日，愛馬仕全線產(chǎn)品已完成漲價，整體漲幅在5%—12%，其中Birkin鉑金包25的漲幅近12%，突破10萬元大關。但由于品牌的“配貨規(guī)則”，實際中想要購買愛馬仕熱門手袋往往需要在專柜購買一定比例的其他產(chǎn)品，在業(yè)績有所放緩的背景下，這樣的“潛規(guī)則”也開始松動，部分入門款式已不需要配貨。業(yè)內(nèi)人士指出，漲價和配貨在很長時間內(nèi)將繼續(xù)成為愛馬仕有效的市場策略，不過，隨著消費者愈發(fā)理性，對品牌溢價的支付欲望降低，這些策略不可避免會造成部分客戶流失，并在一定時期后體現(xiàn)為銷量增速放緩以及很難繼續(xù)漲價和配貨。（北京商報） (投資界) 下載投資界APP